Quantcast
Channel: بانیک
Browsing all 27 articles
Browse latest View live

۱۵۰ نکته، ترفند و ایده برای برندآفرینی شخصی قسمت پنجم (نکات ۶۱ تا ۷۵)

نکته شصت و یکم #۰۶۱ وقت گذاشتن بر روی تنظیم رزومه قوی، انتخاب و خریدن لباسهای شیک و گران قیمت، شرکت در دوره های آموزشی و گرفتن مدارک . . .  همه و همه برای برند شخصی، پوچ و بی ارزش است. نکته شصت و دوم...

View Article



Image may be NSFW.
Clik here to view.

ثبت نام سومین کارگاه تخصصی پیشرفته پرسونال برندینگ

سومین دوره کارگاه تخصصی پیشرفته پرسونال برندینگ در واحد کوچینگ بانیک برگزار خواهد شد. در این کارگاه سرفصل های زیر بررسی خواهد شد: چیستی و چرایی برندینگ شخصی چهار فاز اصلی برندینگ شخصی (۴D) ارکان و...

View Article

رویکردهای مختلف به برند

محققان و کارشناسان مختلف ، تا کنون برند را از زوایای متفاوتی تحلیل کرده اند.  اگر برند را از نگاه American Marketing Association ارزیابی کنیم به این تعریف برمی خوریم : برند ، یک اسم ، عبارت ، طرح ،...

View Article

رویکرد اقتصادی به برند

در این دیدگاه ، روابط بین مشتری و برند با پارامترهای منطقی و روابط خطی سنجیده می شود. بر این اساس رابطه بین مشتری و یک برند بر پایه تعاملات و عملکرد پایه ریزی می شود. مطابق با این دیدگاه ، آنچه به یک...

View Article

رویکرد هویتی به برند

این رویکرد بر پایه این فرض استوار است که برندها می بایست یک شخصیت یکپارچه از خود به جامعه نشان دهند. در این رویکرد ابعاد مختلفی مورد توجه قرار می گیرد. از بعد داخلی ، تمرکز آن بر روی هویت شرکتی...

View Article


رویکرد مشتری محور به برند

این رویکرد بر این مبنا استوار است که برند یک پدیده ساختاری شکل گرفته در ذهن مشتریان است اما بازاریابان همچنان قادر به کنترل و تعیین ارزش ادراک شده برند خود هستند. این رویکرد بر روانشناسی شناختی مشتریان...

View Article

رویکرد شخصیتی به برند

این رویکرد چنین فرض می کند که ویژگی های شخصیتی ، عوامل مهم انگیزشی در رابطه بین برند و مشتریان هستند. این رویکرد همچنین ریشه در روانشناسی خویشتن انسان ها دارد و اینگونه فرض می کند که انسان هایی که...

View Article

رویکرد رابطه محور به برند

در این رویکرد به برند به چشم یک رفیق ، یار و همراه نگریسته می شود. اقبال به این رویکرد در نتیجه یک تغییر در پارادایم برندینگ به وجود آمده است که در آن برند نقشی فراتر از تمایز بخشیدن به محصولات و...

View Article


رویکرد جامعه محور به برند

این رویکرد ، رابطه مشتری و برند را بیش از یک رابطه دو نفره می داند و آن را یک مثلث بین فرد ، برند و جامعه می بیند. ما انسان ها از معاشرت با دیگر همتایان خود لذت می بریم. خود را در دل جوامع مختلف تعریف...

View Article


رویکرد فرهنگی به برند

در رویکرد فرهنگی ، برندها به عنوان نماد دیده می شوند. نمادهایی که هریک نشانگر ارزش هایی هستند که برند مذکور ، ارائه کننده آن است. این نمادها توسط داستان سرایی برندها به وجود می آیند. نکته ای که در این...

View Article

Image may be NSFW.
Clik here to view.

چهره های شاخص حوزه برند.دیوید آکر (David Aaker)

چهره های شاخص حوزه برند. دیوید آکر (David Aaker) دیوید (David Aaker) آکر، تئورسین بزرگ برند و از مشهورترین بنیانگذاران حوزه برندینگ است که عضو هیأت علمی دانشگاه کالیفرنیا و دانشگاه برکلی می باشد. آکر...

View Article

ماندن با حداکثر سرعت (مقدمه)

مقدمه موفقیت یا عدم توفیق در کسب و کارهای امروزی ایران، به دلیل نگرش ها و تصورات نادرستی است که مدیران برندها از خودشان، برند و کسب و کارشان دارند. نگرش هایی که جدا از سهل انگارانه یا سخت انگارانه...

View Article

ماندن با حداکثر سرعت (دست انداز اول)

  تفکیک قطعی مباحث «تئوری» و «کاربردی» در فهرست «بدها» و «خوب ها»!   تئوری ها به طور قطع، خوب یا بد و قبول یا مردود نیستند. مهم اینست که چه کسی و در چه شرایطی این تئوری ها را پیاده می کند. در واقع فرار...

View Article


ماندن با حداکثر سرعت (دست انداز دوم)

«سهل انگاری» و «سخت انگاری» در مدیریت کسب و کار ۱- سهل انگاران کسب و کار اکثر مدیران از روی عادت، بازخوردهای مفید، عدم ارتباط کافی با محیط، اطرافیان مغرض، تاکید بیش از حد بر شهود و… کسب و کار را بسیار...

View Article

Image may be NSFW.
Clik here to view.

چهره های شاخص حوزه برند. جنیفر آکر (Jennifer Aaker)

چهره های شاخص حوزه برند. جنیفر آکر (Jennifer Aaker) جنیفر آکر (Jennifer Aaker) یک روانشناس علوم رفتاریست که عضو هیأت علمی دانشگاه استنفورد می باشد. تحقیقات وی بر سه گانه زمان، پول و خوشبختی استوار...

View Article


Image may be NSFW.
Clik here to view.

چهره های شاخص حوزه برند. تئودور لویت (Theodore Levitt)

چهره های شاخص حوزه برند. تئودور لویت (Theodore Levitt) تئودور لویت (Theodore Levitt) در سال۱۹۲۵ در ولمرز به دنیا آمد. دیپلم خود را به صورت مکاتبه ای گرفت و سپس از دانشگاه ایالتی اوهایو مدرک دکتری...

View Article

ماندن با حداکثر سرعت (قسمت سوم)

عارضه «خود درمانی» و «بد درمانی» بیماری را در نظر بگیرید که به محض دیدن یک سری علایم بیماری، بدون مراجعه به پزشک متخصص، خودش اقدام به مصرف داروهای مورد نظر خود می کند. جالب اینجاست که این بیمار انتظار...

View Article


Image may be NSFW.
Clik here to view.

چهره های شاخص حوزه برند. جرالد زالتمن (Gerald Zaltman)

چهره های شاخص حوزه برند. جرالد زالتمن (Gerald Zaltman) جرالد زالتمن (Gerald Zaltman) عضو هیأت علمی دانشگاه هاروارد و نویسنده بیش از بیست عنوان کتاب است که از مشهورترین آنها می توان کتاب “مشتریان چگونه...

View Article

Image may be NSFW.
Clik here to view.

دانستنی های برند

  مراحل آفرینش موجود زنده ای به نام «برند» برندینگ یعنی فرآیند تسخیر قلب ها و ایجاد جایگاه در ذهن بشریت… هفت گام از دو فاز اصلی برندآفرینی شامل موارد زیر است: فاز اول: آفرینش برند (Brand Creation) در...

View Article

Image may be NSFW.
Clik here to view.

واژگان برند

برند ادراک ذهنی و احساس قلبی درونی است که افراد از یک پدیده دارند. برند توسط «مخاطبان» تعریف می شود، نه مالکان و صاحبان کسب و کار. برند آن چیزی نیست که «شما» می گویید، چیزی است که مخاطبان شما می...

View Article
Browsing all 27 articles
Browse latest View live




Latest Images